文 | 港股商榷社kk高清电影
"社区不是施行的王人集，而是东谈主的王人集"，首创东谈主瞿芳曾这么神态小红书产物的底层逻辑。
如今，王人集在小红书背后的投资东谈主与机构越来越多，上市的问题当然也就再次被提上了日程。10 月 13 日，据英国《金融时报》报谈，小红书 2024 年最新功绩出炉，一季度营收达 10 亿好意思元，净利润达 2 亿好意思元，分离同比增长 67% 和 400%，况兼再次传出了在香港上市的讯息。
小红书，当作 2013 年迁移互联网海浪中修复的终末一批独角兽之一，终于也要上市了吗？
第" N "次上市外传，寰球 VC 都在期待的超等 IPO
2013 年 6 月，小红书在上海修复，从购物攻略共享运转，渐渐成长为包罗万象的施行社区。
彼时的中国正迎来前所未有的迁移互联网创业潮。同期降生的字节越过、滴滴、拼多多、得物很快就迎来了用户与营收范围的爆发。其中，拼多多更是只用了 3 年时间就得手登陆纳斯达克，市值一度高出阿里。
比较之下，小红书则阅历了很长一段时间的探索才迎来爆发。在 2013 — 2020 年这段时间里，外界一致合计，无论是用户的增长，照旧生意化运作，小红书都是个实事求是的"慢公司"。首创东谈主瞿芳更是坦言，"小红书对生意的立场，是让它空闲地滋长，而不是心急地收割流量。"
男同做爱直到 2021 岁首，居家办公场景的加多，给小红书带来了契机，日活用户数直冲 4000 万，成为了那时增长速率最快的互联网产物之一。那时的字节更是一度试图以 200 亿好意思元的价钱收购小红书，但最终被后者拒却。
而从小红书的融资阅历来看，一众新旧老本大佬围聚——小红书并不缺钱。
据天眼查骄矜，修复于今，小红书共融资 7 次，真格基金、阿里巴巴、腾讯均屡次投资，本年 7 月更是引进了包括 DST Global、红杉中国在内的新一批明星投资机构，估值从旧年低点的 100 亿好意思元回升至 170 亿好意思元。
而机构看好kk高清电影，估值回升的主要原因：一方面是公司展示出了明确的上市预期，早在 2018 年 4 月，小红书首创东谈主瞿芳，就曾对外清楚过小红书上市的计较。2021 年和 2023 年，小红书都传出要在好意思国和香港上市的讯息。
尽管具体的上市时间和方位没能确信，但 VC 们看到了潜在的退出契机。
另一方面，在政策基本明确的情况下，小红书渐渐找到了适当我方的生意化节拍。2023 年，公司合座营收达到 37 亿好意思元，净利润为 5 亿好意思元，较 2022 年的 20 亿好意思元营收和 2 亿好意思元损失已毕了扭亏为盈。
因此，无论是对小红书照旧对机构来说，24 年一季度功绩的暴涨，在估值逻辑转头价值投资的趋势下，都是确信性的利好。尽管现在小红书官方仍然不肯清楚更多与 IPO 相干细节，但不错确信的小数是，"等风来"的小红书，距离上市仅仅时间问题了。
成于种草，兴于电商
追忆小红书的生意化之路，从垂直社区到电商平台，小红书完成了平台调性的鼎新。
2014 年起，小红书运转尝试电商变现，发展自营跨境电商"福利社"。然而，当作小红书在电商规模的一次尝试，"福利社"并没能给小红书带来冲突。据艾媒数据，小红书在跨境电商规模的商场份额从 2016 年的 6.5% 跌到了 2018 年的 4.3%。
随后，在 2016 — 2018 年本事，小红书运转引入第三方商家，并尝试打造自营品牌。2016 年底，平台 SKU 增至 15 万，涵盖好意思妆、衣饰、饮食等多个品类。
据亿欧征引知情东谈主士报谈称，小红书 2017 年销售额 65 亿元，2018 年计较 120 亿元，但 2018 年上半年销量和 2017 年同期捏平，以致更低。
同期，为了促进"线上线下一体化"发展，小红书于 2018 年运转进攻实体店，在上海静安大悦城开出了首家线下体验店小红书之家 RED home。但长年累月，2020 年元旦，小红书之家 RED home 最终没能逃离撤店的气运。
也等于说，限度 2019 年，小红书还是尝试过跨境电商、商家入驻、自营品牌、线下门店等多种电商变现的模式，但这些似乎都没能为小红书创下盈利。据《财经》报谈，小红书 2018、2019 年两年的 GMV 主见均未达成。
直到 2020 年，小红书开启直播带货。以直播带货为切进口，小红书找到了最适当我方的切进口——买手电商。
2020 年下半年，小红书签下前文娱牙东谈主杨纯真和好意思妆达东谈主付鹏。两东谈主都曾拿下单场直播 GMV2000 万元的战绩。
2023 年，演员董洁和章小蕙在小红书的"慢直播"爆火出圈。把柄小红书官方"直播薯"数据，董洁在历经前三场直播后，账号涨粉 110 万 +，累计总 GMV 破亿；章小蕙首播 GMV 即冲突 5000 万，不雅看东谈主次高出 100 万，售罄王人集数目达 57 个。
在"买手电商"的模式下，买手们的中枢上风并非价钱，而是包括与买手立场雷同的审好意思、立场和个性化体验、花样价值的输出，因此更相宜小红书的种草属性。
从这个角度来看kk高清电影，过程整整十年的发展，在不同的生意旅途之间恒久扭捏不定的小红书，终于照旧找到了最适当我方的谜底。
既要又要，小红书如安在施行与生意之间作出弃取与均衡？
然而，生意化的问题料理了，追随而来的，是营销施行对社区生态无可幸免地侵蚀。
2021 年，小红书因营销、炒作以及过度好意思化景点，存在误导用户的情况，激励了对网红景点"打假"的热议。2023 年，小红书又出现了"舛讹种草"等问题，屡次成为公论焦点。
事实上，小红书所遇到的逆境，其实亦然当下扫数施行型电商平台的难以料理的痛点，即如何保捏生意化与施行生态之间的均衡？此前，雷同的问题在 B 站、知乎等施行平台也相通出现过。
站在历史的角度来看，在当下的大环境，"过度追求盈利可能会失去翌日，但不盈利会让企业活不外今天"。因此，优先聘用盈利，才是让施行平台"站在牌桌上"不时卷下去的筹码。
只不外，在追求盈利的同期，如何学会"能官能民"，合理鼓动生意化进度加强施行与生意化的和会，保险用户体验，已毕平台的可捏续发展？这些问题是小红书需要去念念考的。
本年 7 月，小红书 COO 柯南初次对外界说，小红书的电商是"生计形式电商"，弱化了原有的"买手制"，运转转头内核，"为用户带来价钱除外的价值和生计形式体验"。
这一举动，既不错看作是小红书在追求生意化的谈路上，对企业初心的转头，也印证了 2023 年末的 CEO 靠近面上，首创东谈主毛文超概述小红书企业价值的那句话："跟生计喜忧相干的事，小红书上一定领有全宇宙最全的解答。"
从这个角度来看，这句话既讲明了小红书的往常，也查考着它的畴昔。如何找到一种既能知足生意需求，又能珍摄社区氛围的立异模式，将会是决定小红书能否恒久得手的关键身分。