证券时报记者 聂英好白虎 av
国庆假期认真收官。从数据上来看，本年国庆假期旅馆预订情况相对自在，延续暑假、中秋以来量升价跌的趋势，国表里旅馆预订量深广杀青大幅增长，但旅馆价钱未能同步跟涨。本年国庆沐日历间，游客在旅馆蹧跶上的特色仍为追求“质价比”，同期旅馆蹧跶上也呈现县域高星旅馆需求大幅增长的新趋势。
伴跟着国庆长假限制，旅馆行业行将干涉传统淡季，加之现时举座干涉感性蹧跶周期，旅馆奈何保管市集热度并掘金低线城市，是市集关注的要点地点。
不息“量升价跌”
通过查询多个OTA平台数据以及旅馆集团发布的数据，记者发现，本年国庆长假时辰热点目的地旅馆仍延续本年暑假以来的“量升价跌”趋势。
国庆黄金周旅游蹧跶关怀飞扬，大宗旅馆预订量及入住率同比均有大幅增长。飞猪发布的《2024国庆假期出游快报》线路，按可比口径盘算，国内高星旅馆、清爽游、租车等旅游商品的预订量同比大幅增长；出境游在客岁刚劲反弹的基础上不息高增长，预订量同比劲增超50%，其中国外旅馆预订限度已规复至2019年的约120%。
再看旅馆单品牌的情况。华住集团数据线路，本年“十一”假期，华住中国旗下旅馆共管待住客超810万东谈主次，是客岁同期的1.2倍。高级旅馆“好意思仑好意思奂”入住率同比晋升15个百分点，施柏阁大不雅旅馆入住率同比晋升11个百分点。
而旅馆价钱并未跟着火热的预订量同步晋升，价钱较客岁同期有一定回落。据飞猪平台测算，国内机票、旅馆预订均价同比永别下落约13%、6%；国外机票、旅馆预订均价同比永别下落约19%、3%。
本应受益于旅游旺季的旅馆行业，却在本年扯后腿“每逢节日大加价”的规章。其中，旅馆业供给握续高速增长，旅馆竞争更为充分，而蹧跶者出行偏好愈发趋向预订周期短、追求高“质价比”，是主要影响原因。
携程询查院分析师毛琳深远，从行业供给侧看，机票、旅馆等供应链握续规复。2024年上半年，国内新开业旅馆超2.3万家，新增房间限度超100万间。从搭客需求侧看，蹧跶者愈加追求纰漏、毁坏的“慢游”。
去哪儿大数据询查院曾分析，蹧跶者对旅馆价钱更为敏锐，对旅馆节沐日价钱涨幅容忍度镌汰。在供给握续增多布景下，行业竞争或将日趋尖锐化，“量升价跌”的风景短期或难以悠扬。
县城高星旅馆需求增长
本年国庆沐日历间，旅馆蹧跶行业还出现一大特色，即是县域游成为文旅蹧跶新趋势，带动县域高星旅馆入住量大增。
男同做爱现时，文旅蹧跶正缓缓向品性化、个性化地点发展，县域游以其特有的当然气象、丰富的文化底蕴以及相对便宜的蹧跶老本，受到蹧跶者爱重。探望数据线路，一二线城市住户缓缓成为县域旅游市集的主要客源，条目相对较好的旅馆需求连忙增长。同程旅行发布的蹧跶论说指出，县城文旅成假期蹧跶亮点，宇宙近百个县城旅馆预订热度同比高涨进步50%，进步旅馆业举座增幅。
去哪儿平台数据线路，国庆时辰旅馆增幅最高的目的地包括安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆等地。这些目的地多半谐和气象优好意思的赏秋地，也相对相比东谈主幼年众。同程平台数据线路，爆款游戏《黑传奇：悟空》带火山西临汾小西天景区，国庆时辰该地区旅游热度同比高涨进步20倍。
性价比晋升的同期，旅游的丰富度和品性感还是是游客最为敬重的目的。县域游对高质价比旅馆的需求阻挡晋升，也促使越来越多的旅馆布局县域下千里市集，头部经济型旅馆品牌在县域市集弘扬较为出色。
当今，锦江旅馆(600754)在三线以下城市已开业门店进步2800家，总签约门店数进步4000家，2024年主要聚焦于存量单体旅馆，并在县城中枢性段布局中端主力品牌。华住以汉庭、全季和桔子等品牌为中枢，加强低线城市和空缺市集的渗入，2024年华住集团磋磨新开设约1800家旅馆，其中大宗将布局于下千里市集，并曾淡薄要在2030年夙昔在中国杀青“县县有华住”的意见。
除了国内的头部旅馆集团外，万豪、希尔顿、洲际等老牌国外高端旅馆集团也在争相入局县域竞争，聚焦下千里市集与小众目的地。
拓展旅馆就业领域
连年来，在资格卷限度、卷价钱后，旅馆行业缓缓聚焦于两条详情味旅途，一是向下渗入低线城市，二是进取聚焦中高端赛谈。当下，更多的旅馆品牌礼聘了前者，不才千里市齐集寻求增量。
伴跟着国庆长假限制，旅馆行业行将干涉传统淡季，旅馆奈何保管市集热度并掘金低线城市，是市集关注的要点地点。
君亭旅馆董秘施晨宁向证券时报记者深远，国内旅馆行业运行从限度化向品性化悠扬，头部集团享受市集结构调度带来的红利，连锁化率握续增长，2024年末有望达到45%。存量市集的整合将成为连锁品牌发展的热切形貌，各大集团针对存量市集调度品牌发展形式。
当今，各大旅馆深广进行产物性量升级，积极晋升产物力，迈向品性化发展。在调度本人产物力的同期，旅馆集团仍在握续向低线城市渗入，晋升品牌影响力。从华住数据来看，在旅馆数目及占比喻面，华住三线及以下城市已开业旅馆占比41%，待开业旅馆中有54%的旅馆位于三线及以下城市。
君亭旅馆深远，君亭旅馆高度细心扬州、佛山等二三线城市的发展后劲，积极拓展下千里市集。当今该集团品牌在京杭大运河沿线、西南区域和珠三角区域，平均单家旅馆领有200间客房。2023年君亭旅馆新签约50—60家旅馆，开业约40家旅馆，其中新开7家直营店，2024年直营与委管开店数目将延续客岁的体量限度。
迈点询查院首席分析师郭德荣对记者分析，跟着现时旅游市集追忆感性周期，旅馆集团应该从价钱和产物上调度本人计谋，一方面价钱透明，不要再指望以高价获客，应优先孤高入住率，也不要纵容调度为高价或廉价，保握品牌调性；另一方面旅馆应尝试作念增量，比如景区阶梯安排、提供亲子活动就业、与其他行业互助变现，在产物和就业上提供更高质价比。
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